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喜大普奔的微信小程序到底是个什么鬼?

9月22日凌晨,微信公众平台小范围发出“小程序”内测邀请函,根据微信团队的介绍,小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,用户扫一扫或搜索即可打开应用。

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  外界的反映有喜大普奔的,认为好多App可以卸载了;还有码农“喜迎春天”的,甚至称其为一次技术革命;也有媒体认为微信正在变得愈加臃肿,是否会沦为下一个QQ……

  不 可否认,一个开放的微信仍然在我们眼前,而真实的另一面则是,新的封闭诞生了。从爱范儿第一时间发出的微信平台小程序的开发体验稿就能看到封闭的事实,文 章指出“微信小程序不是HTML5应用。因为它是一个封闭的程序运行环境;虽然是用标准的JS 语言来编写,但是在这个环境里是无法打开任何外部的页面的。”

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  所 以,寄希望于开放的微信,是否提早进入乐观模式了呢?笔者只是探讨性思考究竟如何看待这一创新本身。从目前的应用前景来看,微信无法取代App Store,不是所有的App都可以被小程序取代,事实上只有部分简单化的应用可以搬到小程序上,所以微信这个动作的影响并没有理想化的美好。假设,一个 手机以微信为核心,那么整个手机操作体系将变得十分混乱,每个App独立性的打开方式在微信单通道模式下根本行不通,微信目前还无法完成多任务切换,这个 是微信最大的障碍。

  微信在小程序的入口很深,目前也仅仅有58到家、美丽说、滴滴出行、大众点评等在微信钱包的二级入口,在这一入口的应用 基本是腾讯系的应用,确有可以替代APP的能力,但正是因为入口过深,这些应用在微信内的打开率并不理想。不过可以确信的是,APP市场的一些简单化应用 比如工具型、资讯类、生活服务等方面的应用可能会遭受一定的冲击。

  还有一个最大的问题是与苹果的竞争关系,这显然是一种以封闭对抗封闭的状态,结局如何可想而知,双方的博弈确实十分微妙。

  对 于一些超级App,比如天猫、淘宝、手机百度等等,这些互联网公司的核心产品会在微信上得到流畅的体验吗?一方面,出于竞争关系,阿里可能无法也不会借助 小程序的玩法获取更多流量和用户,另一方面,如果你是马云、李彦宏,你会让你的产品在这样一个应用内运行吗?至少一系列核心数据“开放”给腾讯了吧,那是 不是有点可怕呢?

  张小龙曾不止一次说“微信不是一个营销平台”,而今天我们看到朋友圈广告已经表明微信已经在商业化路上走得越来越深,加之广点通撒网式布局,以及公众号花式营销的玩法,还有微商无处不在,我们不得不说微信已经被各种营销攻占了。

  还有一个值得思考的问题:这种小程序是否会冲击订阅号和服务号的活跃度?我认为是有可能的,因为用户会通过小程序取代使用一个订阅号或者服务号来完成,而小程序正如张小龙所说的“用完即走”,照这个逻辑,用户极有可能减少关注一些订阅号和服务号。

  至于某些人“用户只要在手机裸机上安全一个微信软件就行了,这个软件包括了一切”的说法,这个“畅想”未免太夸张了。一个应用过重的结局恐怕就是一切都没了。

  或许互联网没有真正和彻底的开放,而绝对的封闭也是不存在的。不过我们可以看到的是,正是因为有微信,互联网一些封闭的角落正在被打破,这或许是微信开放为互联网带来的一大红利。


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